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玩转春节营销、打造中国文化第一名酒 孔府家酒如何做的?

2019-10-06 03:42

春节作为中国传统的民族节日,“回家过年”是十几亿中国人共同的心声。家人团聚、走亲访友的春节时刻必然少不了酒,所以对于酒行业来说,春节是一年中销售最旺的季节。

“正月未出,年味依旧。”近日,经济行业数据发布平台发布了《2018新春中国白酒品牌排行榜》榜单,山东孔府家酒业强势登榜,成为鲁酒仅有的两家上榜企业之一。

“齐鲁大地,酒水江湖,”作为曾经的鲁酒冠军,全国酒业亚军,传统的老品牌孔府家酒本次成为鲁酒仅有的两家上榜企业之一,似乎又焕发了生机。而上榜的背后,孔府家酒在春节期间围绕“家国”文化做的一系列营销值得行业深思。

围绕“家国”做营销,看孔府家春节营销新玩法

“让爱回家”圆梦万家

据了解,本次《2018新春中国白酒品牌排行榜TOP35》榜单是结合企业实力指数、媒体热度指数、用户口碑指数、分析师评价指数等多个维度针对品牌进行综合的评价与排名。由此可见,孔府家酒能够入选这一榜单也是对孔府家酒春节期间营销的充分肯定。

孔府家酒业内部人士对酒业家记者表示,春节期间,孔府家酒做了一系列的创意营销。“孔府家酒作为传统品牌,通过一系列创新的营销手段,让品牌年轻化和现代化,变得更加活跃。”这位人士说道。

孔府家酒到底做了哪些创意营销博得消费者的喜爱呢?酒业家记者了解到,总的来说,孔府家酒春节期间所做的营销均是围绕“家国”文化,开展了一系列的创意营销。

首先是孔府家酒连续第三年开启“让爱回家”爱心大巴接送公益活动。从2月11日到2月13日,孔府家酒“爱心大巴”免费接送活动累计接送8000多人,在“一票难求”的春运大潮中,孔府家酒让近万名旅客在除夕夜前回到家中。

活动开展三年来,已经累计接送了几万人,圆了无数个家庭的春节团圆梦。而孔府家酒“让爱回家”的活动也引起了旅客的情感共鸣,不少乘客纷纷在线上留言表达对于回家对于乡愁的情思。

暖心视频情感共鸣

世界再大,不如回家。春节期间,一段暖心短片《让爱回家》在各大视频网站及朋友圈强势“霸屏”,短片中,留守儿童望着日历上渐近的日子,对着村口的路久久眺望;芳华不再的母亲对在外拼搏的孩子说,快过年了,我和你爸都想你了。

短片围绕“回家”这一主题,将每个“小家”春节渴望团聚娓娓道来,构架了各式各样的“全家福”,勾起人们温馨的回忆,引燃大家情感的共鸣。据孔府家内部人士介绍,孔府家酒制作这部暖心短片是鼓励在外打拼的人有机会多回家,同时也感激那些因坚守在工作岗位而无法回家过年的人。

此外,春节期间,孔府家酒开展的“暖心”营销活动还包括走进大学校园为800多位无法回家过年的大学生送去了爱心用品。这些大学生因为要参加央视春晚曲阜分会场的直播而无法回家与家人团聚。