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中国新生代超级酒品发展大会暨白玉玫瑰汾酒发布盛典

2019-06-14 23:43

春风送暖入屠苏。2019年3月19日,由山西杏花村汾酒厂股份有限公司主办,山西汾酒创意定制有限公司、新食品杂志社联合承办的“时尚中国 | 汾酒正青春 中国新生代超级酒品发展大会暨白玉&玫瑰汾酒发布盛典”成都城市名人酒店盛大开幕。

 

 

中国酒业协会副秘书长刘振国,汾酒集团党委委员、董事、汾酒股份公司副董事长、总经理常建伟,汾酒集团董事长助理、汾酒股份公司副总经理、汾酒销售公司党委书记兼总经理,汾酒创意定制有限公司董事长李俊,汾酒销售公司副总经理,汾酒创意定制有限公司监事会主席、竹叶青总经理王皓雄,汾酒销售公司财务总监,汾酒创意定制有限公司监事许志峰、汾酒股份公司办公室主任闫向兵,汾酒股份公司产品包装研发管理部部长陈东斌、汾酒销售公司大客户服务部部长,汾酒创意定制有限公司董事程爱全,汾酒创意定制有限公司总经理 侯清泉,吕梁市白酒行业协会副会长、山西汾阳王酒业有限公司董事长王再武,九石机构总裁、新食品杂志社社长、糖酒快讯网CEO向宁,北京联思达整合营销机构创始人、粉丝工场FANCTORY创始人 丁丁,以及来自汾酒股份公司、汾酒销售公司、汾酒创意定制公司的有关部门负责人共计30余人同来自全国的上百位经销商一道共叙友谊、共聚共商白玉&玫瑰汾酒发展大计。

 

 

会上,中国酒业协会副秘书长刘振国就汾酒举旗后,白酒的时尚化、年轻化、国际化会如何突破分享了自己的观点。刘振国谈到,白酒行业这两年表面上看非常好,增长的势头很高,但是实际的销量总量并没有变多。随着现在从原来产品集聚转变为向未来消费的集聚,白酒行业的总量不可能再有大的增长的情况下,如何应对未来饱和式的增长,如何应对马太效应?酒类市场在走向时尚化、年轻化的背景下,如何去经营新生代的消费人群是成为大家共同的问题。

 

 

他认为,汾酒作为首个在国外建厂的名酒企,凭借工艺特色和地理优势能够有效突破相关限制,有望把中国白酒或清香型白酒的标准输出到国外,进而在标准国际化上做突破。“相信在汾酒的带领下,中国白酒的时尚化、年轻化、国际化将在未来的道路上实现更多的探讨,同时也祝福白玉汾酒和玫瑰汾酒取得更好的成绩。” 刘振国在现场对汾酒表达了期待。

汾酒集团党委委员、董事、汾酒股份公司副董事长、总经理常建伟就汾酒新生代如何创引新时尚表达了他的看法。他表示,历史的经验告诉我们,传统产品如果不同现代消费理念相结合,做不到消费场景构建与语境表达的时代特征,必定会逐渐失去光芒,市场前景更是无从谈起。

 

 

对于如何打造新生代产品,他谈到,要打造与年轻群体气质相投的产品,需要时间的积淀,更要不断赋予其新的时代意义。

而如何让中国白酒在工艺与历史的传承下,做到内在品质、外在形象、营销模式的持续创新,是中国白酒年轻化必须破解的重要课题。会上,常建伟表示应从四个方面下手:

一、有新有心的产品体验

白玉汾酒带有独特自然的宜人香味,来自名贵中药材紫肉桂,口感细腻甘绵,具有温文尔雅的气质。玫瑰汾酒的工艺神秘、优雅,融“美与爱”为一体,如天工佳酿、浑然天成,是当代女性精神的最好的诠释。白玉汾酒、玫瑰汾酒历经百年、经久不衰,更显其卓越品质和个性魅力。在目前的三大主流香型白酒中,清香白酒具有酒质纯净、口感舒适、酒体兼容性强的优点,且饮后身体低醉、快醒、负担轻,更加符合个性化调配的要求。

多年来,在汾酒的探索和倡导下,越来越多的年轻人开始接受并喜爱上了白酒鸡尾酒的饮用方式。白玉、玫瑰汾酒很好的继承了这一优势,本身低度、轻口味的特点,也更利于年轻人根据自己的个性化需求,自由发挥,调配专属自己的风味,碰撞出多重、丰富的味觉体验。

二、有情有义的品牌诉求

未来中国白酒的营销核心将会从影响消费行为转变为更加注重人文关怀,对于友情和爱情的追求,是人类内心最普遍也最深刻的情感,它们超越了时间、空间的界限,直达人心,亘古不变。白玉汾酒“酒如玉、情如玉”的品牌诉求,象征真挚的友谊、玫瑰汾酒对于浪漫情怀的演绎,诉说美好的爱情,这种酒体风格与情感诉求的互融互动必将使其成为新时代、新主流消费群体展示自我、寄托情感的首选。

三、有来有往的消费互动

好的产品是媒介、更应该是朋友。白酒要走进新生代消费群体,就必须打破传统营销模式,真正去了解当下年轻消费者的饮酒习惯和偏好,既要将产品引入到年轻人爱玩、爱聚的场所,形成稳定的消费;又要构建长久的价值认同,与消费者形成互动,做“走心”的朋友。白玉汾酒、玫瑰汾酒将依托自身优势,努力发掘新的消费场景,开拓新的市场。与此同时,致力于搭建起与年轻一代沟通的桥梁,让白酒更懂年轻人,让年轻人为中国白酒自豪。

四、有始有终的战略支持

白玉汾酒、玫瑰汾酒依托悠久的杏花村酿酒历史,融入了时尚、健康的产品元素,迎合了创新、多元的消费趋势,由于历史原因,一直没有得到充分的发展,不得不说是一种遗憾,但又何尝不是一次机遇。

而作为中国白酒为数不多、未被充分开发的“宝藏”,全力做好这两个品牌,是开创汾酒复兴战略的关键一招,汾酒将毫无保留的拿出最优质的资源、最优质的团队、最优质的服务,在全面深化改革和创新驱动的战略下,在营销思维、产品设计、酒体口感方面,跳出白酒传统观念,摸索出一条中国白酒年轻化的“汾酒路径”。

同时,常建伟还透露,要把白玉汾酒、玫瑰汾酒这一百年品牌传承好、维护好、发扬好,并真诚地希望,各位经销商朋友能与汾酒一道,不忘初心、传承经典,奋力开拓、创造经典,共同点燃中国酒业新的增长引擎,将美好的前景照进现实。

此外,九石机构总裁、新食品杂志社社长、糖酒快讯网CEO向宁则以一家行业媒体,对自身独立价值观的坚守和对未来走势的独到见解,就新生代对酒业新作用进行了解读。

 

 

他指出,在消费主权时代与个性经济崛起的时代,新生代是酒业新的起跑线,也是白酒这个行业未来的增长极。企业从过去做传统产品、高度酒逐渐向时尚产品、柔和酒转变,呈现出了四大新的价值表达:

第一是时尚的表达;

第二是品位的表达;

第三是健康的表达;

第四是对美好生活重要组成部分的表达。

汾酒集团董事长助理、汾酒股份公司副总经理、汾酒销售公司党委书记兼总经理,汾酒创意定制有限公司董事长李俊则就白玉&玫瑰汾酒的开发初衷和战略考量作了解读。